什么样的电商文案才算是顶尖文案?很简单，能卖货，能带来订单，就是好文案，其他的都是扯淡。电商文案注重转换，这与品牌文案是完全不一样的写法。不需要高端大气上档次，也不用太华丽的辞藻，我们写作主要是为了销售产品。至于什么品牌精神传播、品牌风格建设等相关的问题，这属于另一个类别，不在本书的考虑范围之内。
在撰写产品文案时，品牌精神将只被纳人产品介绍中，而不是最重要的目标。因此，我们的目标不是追求词语和句子的华丽和有趣，而是用“最容易理解的方式”来传达我们产品的价值和对客户的帮助。说白了，简单、明白、直接、有效就是我们的目标。
在开始写电商文案之前，你还需要明确一个基本概念:不是你想如何介绍产品，而是消费者应该看到什么。每个产品功能的介绍，必须是针对客户最需要的痛点。记住，客户群体不是一个种族群体，而是需要你的产品来解决问题的人。
无论你的产品是服务还是实物产品，你都应该着眼于解决问题，并告诉消费者我将如何解决你的问题。产品销售的动力，是你的产品解决问题的能力。xpanx.com
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